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从长虹2019年的双线引爆 看中国家电转型的多种可能

  1月17日电 时光如潮水,家电产业在互联网向物联网更迭的时代变革中已经站上2020年的新起点。回望2019年中国家电市场,有中小厂商的叫苦连天,更有行业巨头们的喜忧参半:爱上更名、掀起价格战、抢位智能化赛道、谋求资本市场新动作、进行业务调整等。当市场变革和消费升级加速家电产业整体进入发展“换挡期”时,转型升级成为行业共识。但如何找到转型通道,企业却是各显身手,进展和结果各不相同。

  1月17日电 时光如潮水,家电产业在互联网向物联网更迭的时代变革中已经站上2020年的新起点。回望2019年中国家电市场,有中小厂商的叫苦连天,更有行业巨头们的喜忧参半:爱上更名、掀起价格战、抢位智能化赛道、谋求资本市场新动作、进行业务调整等。当市场变革和消费升级加速家电产业整体进入发展“换挡期”时,转型升级成为行业共识。但如何找到转型通道,企业却是各显身手,进展和结果各不相同。

  对中小型家电企业,甚至包括仍以低价低效竞争抢市的家电企业来说,大盘盘整、产业变道带来的更多是黑暗和焦虑。不过,对于更早意识到转型迫切性,积极探索实践的家电企业来说,主动迎接洗牌契机。伴随转型变革的深化,海尔、海信、美的、长虹等头部家电企业的战略思路和未来蓝图逐渐明晰。

  就长虹集团来说,其转型特色是“稳步推进”、“稳中有变”、“稳扎稳打”。之所以更稳健,是因为其早已具备中国家电企业中最为完善的上下游产业链价值布局。同时,与多众多以整机面向消费市场的单赛道模式不同,长虹除了“黑+ 白”的家电体系,还是冰箱压缩机、轨道交通电源、物联网模块等面向B端市场的诸多产业冠军。双线引爆得益于长虹的“厚积薄发”科技实力,也成为其抵抗低迷行情的坚实基础。

  用产品说话,智慧家庭下的品类协同,激活消费市场

  一个可见的行业事实是,消费者越来越趋向年轻化,需求也更个性化、多元化,此前企业为核心的模式再难以为继。“消费者越来越难讨好”、“根本不知道他们到底想要什么”、“年轻人的心思猜不透”……这是近年来不少家电企业的普遍抱怨。但从市场本质看,只要有直击痛点的好产品、好服务、好体验,仍然能打动多变嬗变的用户需求。

  在5G、物联网、AI等技术推动下,2019年不仅有超高清视频应用领域成为家电产业新增长点,智慧家庭场景交互也迎来市场落地引爆的元年。秉承给用户创造“美好视界”的长虹,在这一年推出“CHiQ极智屏”,以“大屏社交”生态为核心,实现家电产品互联互通,构建家庭AIoT和智慧生活。

  对彩电产业来说,这是吸引用户重新回归客厅的全新探索;而对消费者来说,这是家庭场景体验的再次升级;对于家电产业来说,这却是从硬件竞争、系统竞争、内容竞争,走向全域竞争的关键一跃。

  “让想象发生”理念不仅体现在长虹黑电业务中,2019年长虹的白电同样令业界瞩目:“现场电锯切冰箱”让美菱“M鲜生全面薄”一鸣惊人,该产品不仅实现全面“瘦身”,首创的水分子激活保鲜技术更是实现长效保鲜的颠覆;搭载人工智能技术的CHiQ空调Q5D系列,可为用户定制专属舒适模式,还能通过大数据自主学习进化,真正成为用户的“伙伴”。

  “极智屏”、“全面薄”冰箱、AI空调等等,长虹一次次以差异化创新产品掀起2019年市场消费热潮。在科技创新的基础上,面对年轻用户的多变需求,长虹还在市场营销和用户交互上,通过与三星堆、NPC等跨界,推出联名款引领“中国潮流”,将传统家电品牌迭代为更贴近年轻群体的全新形象。可以说,以智慧家庭为舞台,协同整合黑电、白电等全品类的产品力和年轻时尚的品牌力,正是长虹应对消费市场需求快速变化给出的答案。

  造隐形冠军,让“中国骄傲”变成中国力量,打通企业二脉

  对中国家电产业发展而言,转型升级是时代要求,也企业凭借中国制造、中国创新走向“中国骄傲”的必经路径。在多年来的转型发展过程中,稳居中国家电第一阵营的长虹,还有另外一个身份,即围绕上下游产业链诸多领域的“隐形冠军”。进入5G和物联网时代,长虹面向产业端的业务正被激发出更大活力,成为赋能相关产业转型的重要支柱。

  连续多年产销居全球行业第一的长虹华意,创造了“全球四台家用冰箱压缩机中,就有一台来自华意”的好成绩。长虹电源公司成长为中国最大的航空电源系统研发生产基地,已完成和正在承担的部级及国家级重大工程项目100余项,曾荣膺由国务院颁发的“国家科学技术进步特等奖”。截至2019年,在中国特种航空电源市场,长虹占有率超过90%。

  2019年末,长虹与华为在中国(绵阳)科技城共同发布鲲鹏生态长虹天宫系统应用示范工程。作为华为鲲鹏生态的一部分,基于鲲鹏主板研发推出的长虹天宫PC、服务器等硬件产品,通过携手产业伙伴和组织不断丰富成熟、可商用的基础软件和应用软件,为各行各业提供领先的IT基础设施及行业应用,开启长虹在信息技术应用创新自主化的重要一步。

  此外,5G时代的产业机遇,不仅为长虹带来产品和技术升级,更是提升了其在整个智能家居细分领域的业务空间。长虹旗下专门从事物联网无线联接业务的爱联科技,已经在全球占据四分之一的市场,2019年更是率先完成5G消费模组及工业模组的布局,为产业物联网打开更大的可能。

  在冰压、电源、物联网模块等多个产业诞生近十项中国冠军、甚至世界第一的长虹,在这一年成功摘得“第十六届人民之选匠心奖”2019年度匠心品牌奖,进一步诠释了其制造优势与产业优势。从这个角度说,长虹已经是当之无愧的“中国骄傲”担当。

  科技创新的基因底色,面向用户的营销整合,赋能未来

  近年来,全球科技正在迎来一轮大爆发:智能化、大数据、物联网、人工智能等技术深入推动产业变革,成为影响家电企业转型趋势的关键外部因素。与此前激进的全球并购不同,当前如何以用户需求为导向、整合全球先进资源构建科技创新体系,成为家电企业面向时代变化的新考验。

  对于军工起家的长虹,科技创新早已融入其血液。近年来,长虹更是发挥旗下长虹、美菱、华意等国家级技术中心,以及北美、西班牙、捷克等海外研发中心的研发与协同优势,加快构建全球研发布局。同时,在“产学研”协同创新平台下,还结合产业发展方向与技术路线规划,搭建多层次技术创新体系。

  2019年,长虹成立新能源材料实验室,进一步提升新能源材料领域的核心竞争力,加速商业应用落地。至此,长虹搭建起面向“物联网”的人工智能实验室、信息安全实验室、新能源材料实验室等灯塔实验室、竞争力实验室、技术生态圈等三层研发体系,筑起的“中国创造”科技创新基石不断夯实和完善。

  新时代下企业技术体系加速转型,而消费者一站式需求变化,也催化着企业营销体系的变革。过去的一年多时间,为提升运营效率,长虹在国内国外强化营销整合:国内市场以长虹美菱中国区营销总部,推进营销扁平化以及产品一体化;海外则组建起长虹美菱国际区营销总部,实现产品线、组织和营销最大整合。

  以技术创新和营销体系整合为基础,一手面向消费者、一手面向产业,长虹稳步推进转型变革。2019年,长虹品牌价值达1572.89亿元,居中国电子百强第七位,居中国制造业500强第53位,并向着2000亿元销售目标挺进。

【编辑:吉翔】
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